來泰國創業的10個理由：泰國創業趨勢篇-快速發展產業分析

cocoalee2011

7 年前

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2016年開始，泰國政府近年來積極發展新創產業，第29任泰國總理巴育‧占奧差 (Prayut Chan-o-cha) 宣布成立國家創業委員會 (National Startup Committee, NSC)，推動Startup Thailand國家級新創平台等相關政策，更稱2016年為「泰國初創企業元年」，政府對也投入兩百億泰銖（約183億新台幣）以扶植泰國新創產業，其中，「智慧醫療」、「智慧城市」、「電子商務」、「金融科技」和「農業科技」五大新興科技產業成為新創產業的重點領域，而當泰國越來越有亞洲矽谷的雛型時，泰國高科技人才短缺的問題也從中浮現，更凸顯出台灣的競爭優勢，能在這波新南向浪潮中，有脫穎而出的機會。

Ａ經濟分析：

泰國經濟成長率：泰國近年來經濟成長率為2%-4%，2018年泰國經濟成長率為2％，2019年預估為3.8％。
人口組成：2019年泰國的人口總數在69183173萬人口左右，泰國整體人口總數，不斷上升中。15歲以下的人口占總人口比例的9%，15歲至64歲的人口占總人口比例的70.9%，65歲以上的人口占總人口比例的9.2%。
平均國民所得：泰國的人均GDP是6000美元，泰國普通老百姓的月收入所得約為泰銖為2萬泰銖，唯曼谷月收入平均所得29300泰銖。
投資法規：泰國於2015年推出新版投資促進法規及2017年競爭力加強法，特別給予外資極亮眼的稅務優惠政策。2019年更多的東部經濟走廊法的投資優惠，更準備讓泰國成為北東協最多外商投資的國家之一。

B 電子商務市場階段分析：

泰國政府從2016年的「數位泰國（Digital Thailand）」計劃，賦予不同產業的數位化運營和服務，特別是尋求數位轉型的中小企業。泰國目前擁有近7000萬數位人口，跨境市場機會的增長率提升至約25％，遠高於大多數使用傳統零售方式的市場。目前，泰國電商市場規模居東南亞第二，且預計在2020年前22％的年成長率。

泰國第一大百貨集團Central Group、賣場Tesco Lotus、便利商店7-Eleven都有線上商城，線上購物平台也是百花齊放，各平台特色不一，產品種類也有分眾化，隨著手機上網使用率上升，電子商務很快便在泰國零售市場占一席之地。不過，行動網路零售在泰國仍是個新興概念，目前市占率尚低，有意在泰國拓展電子商務的人，不可小看箇中商機。

C 泰國的電子商務分析

泰國的電子商務平台可分為：「企業對企業」business-to-business（B2B）、「企業對顧客」business-to-customer（BC）、「企業對政府」、business-to-government（B2G）。在這三個種類中，B2B屬最大宗（占55％），接下來是B2C（29％）、以及B2G（16％）。

泰國B2B電子商務：隨著泰國網際網路的發展，泰國B2B電子商務發展蓬勃。根據ETDA的數據，使用電子商務平台提高如食品、服務業、美妝產業和房地產業的生產力，佔31％，其次是製造業佔16％，零售和批發佔15％。而這些電子商務服務的需求不僅來自大都市曼谷，也來自其他省份，如暖武里省（Nonthaburi）和春武里省（Chonburi）。
泰國B2C市場趨勢及內需市場：不少跨國零售業者大舉進駐泰國當地市場，當地品牌亦百花齊放，泰國零售市場產生巨大的變化，加快轉型經營模式。除了大都會曼谷，中部及北部等內陸地區也漸出現消費力較強的市場。有意在泰國拓展消費品出口及製造的我國企業，可以關注曼谷以外其他大城市的零售業發展動態。
泰國B2G市場：泰國積極發展智慧經濟、智慧交通、智慧能源、智慧環境、智慧生活、智慧民眾及智慧管理，盼望打造成智慧城市，泰國政府已率先在7個府10個地區發展建置智慧城市，包括普吉、清邁、坤敬、曼谷、春武里、羅勇、北柳等7個府，2019年預定擴大至24個府30個地區，未來5年內則計畫發展至77個府100個地區。看準這波智慧城市潮流，越來越多台灣系統廠商搶B2G（企業對政府）市場，爭取政府採購商機，台灣多項系統，像是高速公路電子收費系統（ETC），就曾輸出到越南、泰國等地。

D泰國新創產業需注意的地方

政局不穩定一直是泰國多年來的主要風險，且由於賄絡和不透明的官僚機制過於猖獗，讓許多的外資企業深感厭惡，許多的投資機會被莫名的阻擋，造成泰國經濟發展的阻撓。
進入泰國電商市場，除了需要遵從當地電子商務相關法律和法規外，也需注意當地知識產權保護，泰國的商標註冊採先到先得制，新企業應該要在進軍市場之前考慮如何保護商標。
泰國2016年修訂「電腦犯罪法（Computer Crime Act）」需要謹慎遵守，此條法律禁止輸入偽造或虛假的電腦數據，或可能對他人或公眾造成損害的內容，包括發送使受件人困擾的數據或電子郵件，但收件人無法選擇退出。
泰國刑法第 112 條更訂有《對皇室不敬罪》（Lèse majesté），其中規定「任何誹謗、侮辱或威脅泰皇、皇后、當然繼承人或攝政王之人，處 3 年以上 15 年以下有期徒刑」，在泰經營電子商務絕對需要言論表達上謹慎。
台商時常出現對於泰國雇傭契約的詳細規定不了解的情況，被政府單位關切且罰款，雇用泰國人時，時常有文化與語言上的強烈隔閡所造成的誤會，因此，徹底了解泰國勞動法規，並正確的翻譯，是創業者必須注意的地方。